Как Google Search изменился в 2026 году: что это значит для вашего бизнеса

Декабрь закончился не только новогодними распродажами но и изменениями в поисковых алгоритмах, Google запустил своё крупное обновление алгоритма за 2025 год и успел довести его до конца 29 декабря. Декабрьский Core Update стал третьим большим за год после мартовского и июньского, и это был не просто очередной апдейт. Это было переосмысление того, как поисковик оценивает качество контента.

Многие сайты, годами держащие топовые позиции, за пару недель улетели за четвёртую страницу выдачи. Не потому, что их владельцы сделали что-то не так. Просто Google решил поднять планку качества, и то, что раньше казалось достаточно хорошим, теперь просто среднее.

Мы в Zaltsman Media живём этими изменениями каждый день. Когда клиент из Барселоны звонит и говорит: "Мой трафик упал на 40% после Рождества, что случилось?" мы знаем, что случилось. Google снова переписал правила игры, но на этот раз серьёзнее, чем обычно.

Параллельно с обновлением алгоритма Google встроил Gemini 3, свою самую мощную AI-модель, прямо в результаты поиска. Теперь больше миллиарда пользователей видят AI Overviews с расширенными ответами прямо на странице выдачи. Можно задавать уточняющие вопросы, переходить в режим диалога, и весь этот разговор происходит не выходя из Google. Для многих сайтов это означает одно: люди получают нужную информацию, даже не кликнув по ссылке.

А в Великобритании регулятор Competition and Markets Authority уже предложил Google дать издателям возможность отказаться от участия в AI Overviews без полного исключения из поиска. Консультации по этому вопросу идут до 25 февраля 2026 года. Это первый сигнал, что власти начинают понимать: когда AI суммирует контент прямо в выдаче, создатели контента теряют трафик и деньги.

Что всё это значит для владельца малого или среднего бизнеса? Время SEO, построенного на ключевиках и обратных ссылках, закончилось. Теперь Google смотрит на то, кто пишет контент, почему ему можно верить и действительно ли этот контент помогает людям, а не просто занимает место в выдаче. Поисковая выдача становится разговором, а не списком ссылок. И если ваш сайт не умеет доказывать свою экспертность и давать реальную пользу, Google просто выберет кого-то другого.

Что на самом деле изменилось

Декабрьский Core Update продлился 18 дней и затронул от 40% до 60% сайтов в разных нишах. Агентства по недвижимости, медицинские порталы, affiliate-сайты получили самые сильные удары. Почти 15% страниц, которые были в топ-10 до обновления, полностью исчезли из первой сотни результатов.

Google не наказывал сайты за нарушения. Он просто пересмотрел, что считать качественным контентом. Страницы, которые годами работали на ключевых словах и оптимизации, проиграли тем, где был реальный опыт, конкретика и польза.

У нас был клиент из Франкфурта, который продаёт оборудование для медицинских лабораторий. До обновления его каталог был на первой странице по десятку запросов. После — провалился. Мы посмотрели, что поднялось вместо него: страницы с детальными описаниями реального использования оборудования, с фотографиями установки, с отзывами врачей и техников, которые на нём работали. Наш клиент просто перечислял характеристики из спецификаций производителя. Формально правильно, но без реальной пользы для читателя.

Мы переписали его страницы. Добавили кейсы использования, пояснили, в каких лабораториях какие модели работают лучше, добавили короткие видео с реальными установками у клиентов. За три недели позиции начали расти. Потому что мы показали экспертизу.

E-E-A-T теперь везде, а не только в медицине

Раньше принцип E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — работал в основном для медицинских и финансовых тем. Там, где ошибка может стоить здоровья или денег. Теперь Google применяет его ко всем нишам.

Вы продаёте мебель? Google хочет знать, кто пишет ваши описания. Дизайнер, который десять лет работал с интерьерами, или копирайтер, который переписал текст с сайта конкурента? Вы ремонтируете автомобили? Покажите, что ваши механики действительно разбираются в машинах. Статья про замену тормозных колодок, написанная человеком, который это делал сотни раз, будет ранжироваться выше, чем текст, собранный из инструкций в интернете.

Второй пример из нашей практики: онлайн-магазин спортивного питания в Барселоне. До обновления владелец публиковал стандартные описания добавок, скопированные с сайтов производителей. Трафик был, но не впечатляющий. После декабрьского апдейта — упал на 50%.

Мы добавили биографии авторов статей: тренеры с сертификатами, диетологи с опытом работы. Переписали описания продуктов так, чтобы было видно реальное понимание, кому что подходит. Добавили честные обзоры: что работает хорошо, что не очень, для кого этот продукт вообще не нужен. Через месяц трафик вернулся и пошёл выше прежнего уровня.

AI Overviews забирают клики

27 января 2026 года Google сделал Gemini 3 стандартной моделью для AI Overviews во всех странах, где эта функция доступна. Теперь когда человек что-то ищет, он часто получает развёрнутый AI-ответ прямо на странице поиска. С источниками, с возможностью задать уточняющий вопрос и продолжить диалог, не открывая ни одного сайта.

Для бизнеса это означает простую вещь: даже если ваш сайт попал в топ-3, пользователь может не кликнуть. Он прочитает AI-сводку и уйдёт.

Мы работали с компанией, которая продаёт системы вентиляции для ресторанов. Их главная страница всегда была в топ-5 по запросу "какую вытяжку выбрать для кухни ресторана". После внедрения AI Overviews клики упали на 35%, хотя позиция не изменилась. Люди читали AI-сводку и получали базовое понимание вопроса, не переходя на сайт.

Что мы сделали? Создали страницу с интерактивным калькулятором подбора вытяжки: вводишь площадь кухни, тип оборудования, получаешь конкретные рекомендации с моделями и ценами. AI может дать общую информацию, но не может рассчитать именно под ваш ресторан. Эту страницу AI не заменит. Переходы на сайт постепенно вернулись.

Google теперь ищет не просто информацию. Он ищет уникальный опыт, который нельзя синтезировать из десятка других источников. Личные кейсы, сравнения продуктов с реальными тестами, данные из вашей практики — вот что работает.

Структура страницы важнее длинных текстов

Ещё один паттерн, который мы заметили: Google стал больше ценить структурированный контент. Чёткие разделы, FAQ-блоки, таблицы, списки — всё, что легко парсится и превращается в AI-ответы.

Парадокс в том, что чем лучше структурирован ваш контент для AI Overviews, тем выше шанс, что Google покажет вас как источник в AI-сводке. Да, пользователь может не кликнуть. Но попадаете в другую лигу, теперь AI использует вас как источник информации, а это значит когда пользователь спросит у своего голосового асистента или AI агента где преобрести такой-то товар или такую-то услугу этот AI агент или голосовой ассистент предложит именно вас, так как он обчучался на ваших данных.

Мы уже много раз тестировали это на страницах услуг. Разбили текст на короткие секции с чёткими подзаголовками, добавили FAQ с конкретными вопросами и ответами, вставили таблицу с тарифами и сроками. Страницы становятся короче, но полезнее. И Google начинает брать из таких страниц цитаты в AI Overviews. И даже когда казалось, что трафика становится меньше - заказов становилось больше и аналитика показывает что конверсии как раз приходили из чатов в LLM, типа Perplexity, Chat GPT, Grock и прочих. Не дооценивайте новые технологии, кто первый их внедрил в бизнет, тот быстрее занял своё место в сердцах покупателей.

Скорость загрузки больше не бонус, а требование

Core Web Vitals теперь работают как фильтр качества. Если у вас медленно грузится сайт, вы проиграете конкуренту с аналогичным контентом, но быстрой загрузкой. Гугл вас просто перестанет показывать. Анализ показал, что страницы с LCP (Largest Contentful Paint) больше трёх секунд потеряли на 23% больше трафика, чем оптимизированные аналоги.

Это не новость, но после декабрьского апдейта стало критично. Google перестал прощать медленные сайты даже с хорошим контентом. Мобильная версия должна летать. Если ваш сайт тормозит на телефоне, вы теряете позиции.

Регуляторы начинают вмешиваться

В январе Competition and Markets Authority в Великобритании открыл консультацию о новых требованиях к Google Search. Главное предложение: дать издателям возможность отключать свой контент от участия в AI Overviews, но оставаться в обычной поисковой выдаче.

Сейчас такой опции нет. Инструменты вроде Google-Extended или nosnippet блокируют всё разом: и AI, и обычные сниппеты. Издатели в тупике: либо разрешают Google использовать их контент в AI-сводках и теряют клики, либо отключаются от AI и теряют видимость вообще.

Британский регулятор предлагает решение: точечный контроль. Власти видят проблему: Google забирает контент, создатели контента теряют деньги. Рано или поздно подобные правила могут появиться и в других юрисдикциях.

Для бизнеса это означает одно: рассчитывать только на органический трафик из Google становится рискованно.

Что делать прямо сейчас

Покажите, кто пишет ваш контент. Добавьте биографии авторов. Если у вас интернет-магазин, и описания товаров пишет владелец с 15-летним опытом в нише — скажите об этом. Если статьи пишет специалист с профильным образованием — укажите это. Google ищет экспертов, а не копирайтеров.

Пишите про реальный опыт. Не пересказывайте общедоступную информацию. Рассказывайте, что вы делали, с чем столкнулись, что сработало, что нет. Обзор продукта без фотографий реального использования — мусор. Статья про услугу без примеров работы — пустышка.

Структурируйте контент для машин и людей. Разбивайте длинные тексты на секции. Используйте FAQ-блоки для частых вопросов. Добавляйте таблицы и списки, где это уместно. Помогите Google понять, о чём ваша страница, и вытащить из неё нужную информацию для AI Overviews.

Создавайте то, что AI не заменит. Калькуляторы, конфигураторы, интерактивные инструменты. Персональные рекомендации на основе данных клиента. Уникальная аналитика из вашей практики. Всё, что требует не просто суммирования информации, а работы с конкретными параметрами.

Проверьте скорость сайта. Откройте Google PageSpeed Insights, введите URL вашей главной страницы и посмотрите на результаты для мобильной версии. Если Core Web Vitals в красной зоне — это приоритет номер один. Медленный сайт сейчас не просто неудобство, это прямая потеря позиций.

Диверсифицируйте источники трафика. Email-рассылка, YouTube, соцсети, контекстная реклама — всё, что не зависит только от органики Google. Да, SEO всё ещё работает. Но полагаться исключительно на него больше нельзя.

Главное

Google перестал быть каталогом ссылок. Он превращается в AI-помощника, который отвечает на вопросы прямо в выдаче. Таковы новые правила.

Выигрывают те, кто быстро адаптируется, показывает реальную экспертизу, создаёт контент с опытом и даёт пользу, которую AI не может синтезировать. Проигрывают те, кто всё ещё живёт только ключевиками и закупкой ссылок.

Поисковая выдача — это теперь диалог. Google задаёт вопрос: почему твой сайт лучше? И если ответа нет, он выберет того, у кого он есть. Просто и жёстко. Именно так работает поиск в 2026 году.