Почему Google не индексирует языковые версии сайта — и как это исправить без потерь трафика

В последние месяцы я всё чаще сталкиваюсь с одной и той же проблемой на проектах клиентов — вроде бы всё сделано правильно: переводы страниц есть, hreflang-теги расставлены, структура сайта чистая, но Google всё равно не хочет индексировать языковые версии. В Search Console — «Crawled - currently not indexed», а в выдаче тишина.

Причём чаще всего это касается именно многоязычных сайтов, где одна и та же информация представлена на нескольких языках — испанском, английском, русском и немецком. Знакомо?

Сегодня расскажу, почему так происходит, как именно Google видит (или не видит) ваши языковые версии, и что с этим можно сделать, чтобы не терять трафик, лиды и репутацию в поиске. Я постараюсь не перебарщивать с техническими терминами, но всё же буду много говорить о различных типах ссылок, так как без этого ну никак не обойтись.

Самые частые причины

Ситуация, когда одна версия сайта прекрасно индексируется, а остальные языковые копии — нет, встречается часто и вызывет недоумение. Ниже я кратко опишу основные причины, с которыми сталкивался на практике. Каждая из них может быть критичной.

1. Дублирующий контент

Google не читает языки так, как это делаем мы. Для него тексты на разных языках — просто разные наборы символов. Но если структура страницы, мета-теги, изображения и внутренние блоки остаются одинаковыми, а перевод формальный и машинный — Google может посчитать такую версию дубликатом оригинала и проигнорировать её в индексе.

2. Ошибки в использовании hreflang

Многие слышали, что достаточно прописать hreflang в <head> что бы связать языковые версии страниц. На деле же Google требует, чтобы языковые версии были связаны друг с другом двусторонне. То есть страница на русском должна указывать на английскую, а английская — на русскую.

Кроме того, тег hreflang не должен быть единственным способом связи. Если версии сайта не ссылаются друг на друга обычными <a href> ссылками, Google может проигнорировать даже корректные hreflang ссылки.

3. Слабая или отсутствующая внутренняя перелинковка

Если ваши языковые версии изолированы друг от друга, и на них нет внутренних ссылок с основного сайта, Google не всегда дойдёт до этих страниц. Особенно если у сайта слабый краулинговый бюджет. Это особенно критично для небольшого бизнеса и в особенности нового сайта.

4. Технические ограничения индексации

Даже если страницы доступны, это ещё не гарантия индексации. Вот примеры ограничений, с которыми я сталкивался:

Страницы закрыты в robots.txt или noindex (временно забыли выключить после разработки)
Недостаточная скорость загрузки или ошибки 404 при первом обходе
Использование динамической генерации, где страницы не отдаются без JS
Страница медленно загружается

5. Google просто не считает страницу ценной

Если языковая версия страницы:

не получает внешних ссылок
не имеет уникального тайтла и описания
не даёт пользы по мнению алгоритма

Google может проигнорировать её в индексе. Это не наказание, это здравый приоритет. Алгоритмы выбирают то, что по их мнению будет полезнее пользователю. Так как тут в первую очередь мы говорим о репутации самого Гугла, который не хочет рисковать и рекомендовать пользователям сомнительный контент, подсовывать сомнительные продукты и услугу.

Google: рекомендации для многоязычных сайтов

Google официально публикует рекомендации по интернационализации сайтов. Но если убрать технический жаргон и читать между строк, можно выделить несколько ключевых принципов. Вот как я их понял и использую на практике.

Языковые версии должны быть связаны между собой

Google:

Чтобы указать, что страницы являются языковыми или региональными версиями друг друга, вы можете использовать атрибуты hreflang. Но они будут приняты во внимание только в том случае, если страницы действительно ссылаются друг на друга.

То есть если у вас есть, например, страница /en/services и её русская версия /ru/services, то на обеих должны быть:

hreflang-ссылки в <head> или в sitemap
обычные <a href> ссылки, по которым можно перейти между версиями

Если один из этих пунктов отсутствует, Google может проигнорировать языковую разметку. Это написано прямо:

Мы игнорируем hreflang-теги, если страницы не ссылаются друг на друга напрямую.

На практике это значит: нельзя просто положиться на <head>. Нужно добавлять ссылки на языковые версии прямо в интерфейс. Это могут быть флажки, выпадающее меню языка, строка с альтернативами внизу страницы — главное, чтобы ссылка была кликабельной и доступной для сканера.

URL-структура: у каждой версии — свой адрес

Google не рекомендует подменять язык с помощью cookies или JS. Все версии должны иметь уникальные URL:

example.com/en/
example.com/fr/
example.com/ru/

Это позволяет сканерам однозначно определить, где какая версия, и индексировать их как самостоятельные страницы.

Hreflang можно прописывать в <head> или в sitemap

Оба способа допустимы. Google:

Мы распознаём hreflang-теги как в HTML-коде страниц, так и в XML-карте сайта. Можно использовать любой из этих методов или оба.

На больших сайтах с десятками языков проще использовать sitemap. На небольших — можно ограничиться head-разметкой, если не забывать о двусторонних ссылках и уникальных мета-данных.

Если вы используете карту сайта для указания языковых версий, важно оформить её правильно. Обычная карта сайта содержит список URL-адресов, которые вы хотите индексировать. В многоязычной структуре для каждой страницы указываются все её языковые варианты. Это делается с помощью вложенных тегов <xhtml:link> внутри каждого элемента <url>.

<url>
  <loc>https://example.com/en/services</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/services"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/services"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/ru/services"/>
</url>

Такая запись сообщает Google, что это разные языковые версии одной и той же страницы. Причём важно, чтобы каждая из этих версий была описана аналогичным образом в других <url> блоках. Это своего рода зеркальная структура — Google ждёт, что все языковые страницы будут упоминать друг друга.

Уникальность важна не только в тексте

Один из ключевых моментов, о котором редко говорят:

Даже если перевод корректный, важно, чтобы каждая версия сайта была полезна и релевантна для своей аудитории.

Это значит:

не копировать одни и те же изображения с текстом на них
адаптировать блоки под культурные и языковые особенности
писать тайтлы и описания, которые не просто переведены, а переосмыслены

На практике я замечал, как замена шаблонных «Welcome to our website» на что-то более конкретное увеличивала шансы страницы на индексацию.

Что делать, если языковая версия не индексируется

Иногда всё вроде бы сделано правильно, но языковые страницы всё равно не появляются в поиске. В Search Console вы видите статус "Проиндексировано, но не включено в индекс" или "Crawled - currently not indexed". В таких случаях я обычно действую по следующему плану.

1. Проверить, доступна ли страница для сканирования

Первым делом — убедиться, что сама страница:

не закрыта в robots.txt
не содержит мета-тег <meta name="robots" content="noindex">
не отдаёт редиректов, ошибок 404 или 500
не требует авторизации

Проверить это можно вручную или через инструмент URL-проверки в Google Search Console. Он покажет, видит ли Google страницу и считает ли её подходящей для индексации.

2. Оценить качество и уникальность контента

Если страница технически доступна, нужно задать себе честный вопрос: есть ли на ней что-то уникальное? Хороший тест — вставить фрагмент текста в Google и посмотреть, кто ещё использует такой же или очень похожий текст.

Если перевод машинный, заголовки шаблонные, а смысл не адаптирован под локальную аудиторию — это сигнал для Google, что страница не несёт ценности. Решение: переформулировать, переписать, сделать версию более живой и ориентированной на читателя.

3. Добавить внутренние ссылки

Нужно убедиться, что на языковую версию ведут ссылки с других страниц сайта. Лучше не только из меню, но и из основного текста, особенно с популярных страниц.

Чем чаще ссылка появляется в навигационной структуре, тем выше шанс, что Google до неё дойдёт. На практике помогает даже простая текстовая ссылка внизу страницы, например:
“Эта статья доступна также на английском / This article is also available in English”

4. Отправить страницу на переобход

После правок не стоит ждать, когда Google сам обнаружит изменения. В Search Console можно запросить переобход через инструмент проверки URL. Это ускорит процесс и даст обратную связь, если останутся проблемы.

5. Наблюдать за динамикой

Важный момент: индексация — не мгновенный процесс. Даже если всё настроено правильно, на новых или нечасто обновляемых сайтах Google может откладывать включение страниц в индекс. Я видел случаи, когда языковая версия попадала в индекс спустя 2–3 недели после исправлений.

Поэтому нужно наблюдать в динамике, использовать Search Console, смотреть, появляются ли страницы в поиске по уникальным фразам. Если спустя месяц ничего не изменилось — возвращаемся к шагу 2 и пересматриваем контент.

Чеклист:

При работе с многоязычным сайтом — проверьте, соблюдены ли эти пункты. Это базовый набор, без которого надёжная индексация невозможна:

У каждой языковой версии есть собственный URL (например: /en/, /fr/, /ru/)
Все версии страницы ссылаются друг на друга с помощью тега hreflang
Эти же страницы ссылаются друг на друга обычными <a href> ссылками
Контент переведён качественно, адаптирован под аудиторию и не выглядит шаблонным
Мета-заголовки и описания уникальны на каждой языковой версии
Карта сайта (если используется) оформлена с поддержкой <xhtml:link> для указания языков
Страницы не закрыты от индексации и отдаются без ошибок
На языковые версии ведут внутренние ссылки с других страниц сайта
Новые страницы отправлены на переобход через Google Search Console

Выводы

Многоязычный сайт — это не просто переведённые тексты. Это отдельные версии, каждая из которых должна быть самостоятельной и ценной для своей аудитории. Google оценивает их именно так и его мнение отличается от вашего.

Мой опыт показывает: когда языковые версии воспринимаются не как «перевод ради галочки», а как часть полноценной стратегии контента, индексация начинает работать как вы этого ожидаете. В остальных случаях — либо Google всё игнорирует, либо, что хуже, исключает страницы с пометкой «дубликат» или «низкая ценность».

Если вы не уверены, всё ли сделано правильно — покажите эту статью вашему SEO-специалисту или разработчику. А если таких специалистов пока нет, напишите нам в Zaltsman Media. Разберёмся, как вернуть ваши страницы в поиск.